如何做好内容澳门新葡京现场娱乐?抓住这10个精髓

笔记君邀您,先思考:
你敢不敢反潮流行事?
澳门新葡京现场娱乐,如何正确KOL的力量?

澳门新葡京现场娱乐 www.cdesigns-isr.com 有关互联网上那些厉害的内容是从哪里来的,我想先跟大家分享3个最近的思考:

第一个思考:我们处在一个特别好的时代。

这时代是什么?是圈层的时代。

我们从1978年的计划经济时代、1984年的商品经济时代走入2015年的圈层经济时代,销售要考虑为某些特定人群提供最好的服务

例如江小白,喜欢这个澳门新葡京现场娱乐的人,就像看偶像一样喜欢,是100%的喜欢;不喜欢的人就100%不喜欢,不存在30%、50%的状态。在圈层时代,我们正处于的时代,会有很多变化。

现在,我们不做渠道了,也不做平台了,真正有效的做法是深入某一小部分人,实现他们最希望的需求

我们要认清楚这个时代,特别是在这个转型期,时代还没有固化,十九大报告需要我们更深入地解读,一切都在向着更好的方向改变。

第二个思考:中国正在系统地打造全球影响力

中国在打造全球影响力,有3个方向:军事影响力、经济影响力、文化影响力。

这个逻辑在深层次中可以说明,在未来5年到10年中,将会有大量的中国本土企业有机会成为世界领先企业国家会给予大力支持,全球化是我们要关注的一个部分。

第三个思考:民族意识和文化自信带来的购买力觉醒。

《战狼2》是中国现在最卖座的电影,我觉得民族意识有很大助力。民族感尤其体现在国外,我们的民族护照非常管用,也能证明我们的民族觉醒了。

这时,我们还发现如果能够将民族、国家的元素加入到我们经营的内容中,这个产品的日子会过得非常幸福(这也是我的猜测)。

如果有人问我一个问题,如何赚钱?我会说,这事不归我管,但我觉得做这3件事情就有机会赚钱:

第一,针对大事。我们生意要跟着大事走,我们可以对自己所处的行业进行未来10年到20年的探索性思考。

第二,找对机会。成功都是由一个个机会构成的。在座各位的事业、工作就是机会;今天我们能坐在一起探索未来也是机会。

第三,作对方法。选任的方法、运营的方法、省钱的方法、赚钱的方法……我今天与大家分享线上内容澳门新葡京现场娱乐方法论中的小罗盘理论,一共10个方面。这还是第一次做如此全面的分享。

一、树概念

想做好线上内容的思路,第一件事情叫树立概念:我的内容是不是有明确的卖点,这个卖点要越少越好、越独特越好,别人越没办法与你竞争越好。

1.与其更好,不如不同

从内容上,更好是没用的,要么超好,要么不同。

个例子,大家用什么手机App听音乐?我最近一直用网易云音乐,我觉得是因为它找到了一条完全不一样路。目前,所有播放器都在竞争听两个路径音乐的时候是否清楚,还比拼曲库囊括量,但网易云音乐发现了一条新的路:与用户情感沟通

网易云音乐写出了一句去年很火的话:最怕一生碌碌无为,也说平凡难能可贵。

我们在听音乐的时候,不仅是听那个旋律,有很多时候是寄托一份情感。网易云音乐就抓住了这个全新的打法,创造一个跟别人十分不一样的重要的内容生产点。

2.消费升级vs消费降级

当所有潮流已经有明确指向的时候,你敢不敢反潮流而行事?

我们最近看到非常多的呼声叫“消费降级”,去除不必要的社交(去除仪式感),留下最最基础的需求

有一家理发店,不染,不烫,不洗头,不办卡,除了发型需求之外,发型师戴着口罩全程一语不发,顾客特别开心,因为现在有很多人会在剪发的时候被迫办一张卡。可见,有时候,最最传统的方式也许是很好的机会。

3.屏幕小、时间短,所以要聚焦和直白

比如,oppo的广告:前后2000万拍照更清晰,极其直白。

小米的广告:全面屏2.0。有点low,但是特别有效。

我想说,当你觉得很low的时候,它是适合这个世界、这个时代的。

二、定用户

用户维度有三个:用户是谁、用户在哪、用户喜欢看什么样的内容。

去年非常著名的概念:“逃离北上广”

用户都是白领;用户在北上广;他们想看什么样的内容?对于白领来说,内心更多的需求是B格。他们不喜欢看到6折、8折这样的内容,太直白了,他们喜欢看“灵魂跟肉体,一定有一个在路上”、“说一次做一次”这样的内容。

在这个维度上,我们要思考:用户是谁、用户看了什么,用户喜欢什么样的互动

三、建立场景与澳门新葡京现场娱乐认知关联

建立场景的关联、认知关联,让别人能够联想到。

1.建立情感上的关联,把心智先打通

例如这个床垫广告,我们从人的真正重要的心理诉求出发,北漂一族人生其实是很将就的,但是心里都希望能够让生活过得更讲究而不将就,如果家里的床都不是自己的,那人生是不是太将就了?

——偌大的城市,连一个床都没有,是否觉得太没有归属感了?

于是这床垫大卖。

2.你是否真的了解客户需求

为什么有那么多让孩子每天生活更开心、更快乐的公司做得都不好?而是VIPKID和学而思做得好?因为在所有妈妈心中,快乐是第二位的,让孩子学习更好是第一位。我们要分辨出刚需。

再如,选航班的时候,你真的会注意国航”、“厦航”两个字的名字吗?你不会的,大多数人可能是看到便宜就买这个航空公司了,你要读懂客户背后的需求。

四、讲故事

讲故事的澳门新葡京现场娱乐要提到的范围太大了,江小白说,我们现在的渠道是粉尘化的,已经不是碎片化了,因为每个人看到的是完全不一样的,这给你提供一个特别好的机会,可以做不同的内容。

1.精准人群、精准故事、精准到达

比如说,如果你做的内容北京人都看,那么是否可以在北京的某某论坛上写:“北京的怀孕妈妈请你一定要看看”。如果你觉得还是不够经典,甚至可以写:“北京在国贸打工的妈妈请看”。

这个时候用户对我们的印象就会极其重要了,我们要与每个用户做精准的关联。

我们还可以讲产品的故事、投资人的故事、用户的故事、客户的故事、创始人的故事、员工的故事、合作伙伴的故事,以及行业的故事。用独特的思维方式和角度生产非常有意思的脑洞。

2.让“其他人”成为你故事的讲述者,KOL不是渠道而是故事生产者。

3.互联网是有记忆的,澳门新葡京现场娱乐是由互联网信誉构成的

我们之前没有听说过一个差评有多值钱吧?但是现在淘宝上买东西,收到质量确实不好的,给卖家打出一个差评之后,有极高的可能性客服会找你谈退换货或者打款,让你把评价改成好的。他们非常非常在意口碑。

马云用差评制度约束了中国小商贩的诚信问题;在大众点评上只要看到有饭店吃出虫子你就不会去用餐,这就是互联网。信誉、口碑也特别重要。

我们一定要注意的是,你不知道对你的评价会被创造在什么地方——以前的澳门新葡京现场娱乐,你说什么别人信什么,而现在的澳门新葡京现场娱乐是互联网上的所有人为其作评价。

新媒体时代,澳门新葡京现场娱乐是互联网上所有关于你的内容的总和。

五、强体验

1.这个时代,一切公司都是游戏公司

我们认为,每一家公司都要不断做各种各样的机制和体系,比如会员体系、积分体系、促销体系,本质上都是设定游戏机制。芝麻信用,多用多得,就是一套信用体系。

2.不断拉低体验门槛

我们之前提到的床垫这种产品其实不是很容易体验的,因为要用户到线下来体验,我们做了一个活动,将床垫放在任何地方你可以接触到的地方——滴滴房车。

而对于我们而言,能不能把这种玩法的门槛降到更低?比如降成一个H5,通过一个H5模拟你生完孩子以后一个普普通通的早晨是什么样的,带给用户更多切实的体验。

3.增加参与感,例如DIY可以赋予一个产品独特的意义,送人更有情谊。

4.能够被传播的体验才是好体验;现场的体验是为了线上的传播。

5.绝大部分时间我们自己并不是目标用户群体,我们要站在用户角度看产品。

6.紧靠新技术与新潮流

有很多的新技术在不断的涌现,比如裸眼3D、ARVR,做产品的时候我们可以结合进去。

另外,现在是竖屏时代,竖屏的短视频内容会更加受欢迎。

六、做曝光

、事、人都可以作为曝光的对象。

比如,孤独的物;N多明星去买房子的小区;PK网易严选的毛巾哥。

七、设IP

我们认为:原创、持续并可被识别的具备独特价值观价值内容集合,就是IP。

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对于IP来说,无论是声音、图像,只要能让别人对你有识别效果,哪怕几个音符也可以是IP。如果只把IP理解为一个玩具之、一个形象、一个人,就太狭隘了。

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产品、人物、精神、内容,solgen、Logo可以是IP;调性、吉祥物、公司名都可以是IP,你还可以用IP来造一个节日。

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这时候,你会发现IP可以有很多,比如小米,它现在是手机;瓜子二手车,两个事有什么关联吗?没有,但你不用再反复记忆这个概念了。

八、引传播

传播,一次澳门新葡京娱乐开户传播要让6类人看到:

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to C的,让客户看到;to B的传播,让合作伙伴看到;to M的,要让行业看到;to VC的,要让投资人政府看到;to T的,要让人才看到;to A的,要让学界看到。

好的传播有以下3步:

(1)从讲构思变成讲行业,白皮书这样的事情只有老大做;

(2)要有一套成熟的方法论,能够让所有人学会;

(3)一次传播上述六个方向。

九、建渠道

以下图表中的效果会非常非常好。这些都是各种各样有意思的渠道,大家可以好好利用起来。

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十、重数据

对于数据,我不再展开讲了,因为数据是个非常大的概念,一个搜索背后也包含了太多的大数据意义,大家可以看图。

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现在的澳门新葡京现场娱乐正在从一个文科专业变成理科专业,一切的澳门新葡京现场娱乐全部是通过数据来完成的,可以指导产品迭代、澳门新葡京现场娱乐运营澳门新葡京现场娱乐定位,以及公司运营

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今天内容就这些,最后再秀一下我们整套思路,希望大家有所收获。

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笔记侠

来源:微信公众号|笔记侠(ID:Notesman),1~6岁CEO都在看的第一手笔记干货。